20歳前後の女子大生、ワーキングガール向けの大人ギャル＆ガーリーファッションマガジン。今年で創刊35周年を迎える講談社の雑誌です。想定読者はちょい派手志向で目立つのが好き。でも気分が変わりやすいから、秒でおしゃれになれるファッションや、インテリア小物のセレクトもインスタ映えを意識したり、ハッシュタグ連呼でコーデやメイクを紹介していったりと徹底しています。表紙モデルもトリンドル玲奈、河北麻友子、藤田ニコルなどが大人ギャルテイストで登場して、インスタグラムを始めSNSと相性が良さそうな雰囲気で雑誌の個性にもマッチしています。
ところでいま、ViVi的にイチ推しなのがジェンズ系です。
ジェンズ系とは2000年前後生まれ世代＝ジェネレーションZの略称で、ミレニアルの次の新世代のこと。ミレニアルも注目されましたがさらに最新の消費や流行の中心になる世代として大注目。そのジェンズ系が好むかっこ可愛い系スタイルが、ViViがこれから注目しているファッショントレンドなのです。なので、傾向もストリート×ガーリーにかっこ可愛い系へとどんどんシフトしていっています。
そんなViViの付録は年に数回程度、付録アリの増刊号とナシの通常号で分けています。これまでも女性ファッション誌を牽引するようなトレンドを作り出してきたViVi。最近の特別付録はやっぱりガーリーで大人っぽ♡と話題のアイテムが勢ぞろいしています。
人気のREDYAZELの手帳型スマホケースが登場！ もちろんViViとのコラボオリジナル柄でマルチストライプがシャープで可愛い。このスマホカバーが写りこんだSNS映えする写真を撮ってツィッターかインスタグラムにアップすると何と抽選でREDYAZELのワンピをプレゼントするという太っ腹な企画もありました。なので、実用付録として楽しむだけじゃなくスマホを使ってSNSで盛り上がるという、その後のおまけまであるという特別付録でとても盛り上がりました。SNSでは色々な雑誌の公式アカウントがインスタ映えする写真をアップしてくれますが、読者参加スタイルはまだまだ珍しいので積極的に付録も活用したくなるViViの付録×投稿企画でした。
